波司登高档居品线AREAL×抖音「HELLO 前卫季」共创御寒新风俗

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波司登高档居品线AREAL×抖音「HELLO 前卫季」共创御寒新风俗

发布日期：2025-12-10 09:25 点击次数：160

跟着世界多地参加 “速冻形态”，寒衣破钞需求不时攀升。在寒衣选购清单中，羽绒服凭借无可替代的御寒性能成为必备单品。但是受材质自己本性所限，羽绒服经久以来难以解脱“重御寒、轻前卫”的刻板印象。御寒与颜值难以兼顾，恒久是困扰破钞者的冬日穿搭核肉痛点。

近日，抖音IP「HELLO 前卫季」联袂波司登给出了兼具风范和温度的实用穿搭有探求。在「HELLO 前卫季」百亿流量和多元本色生态的加持下，波司登高档居品线AREAL系列以高定好意思学和专科御寒强势破圈，成为今冬御寒破钞市集的焦点。

「HELLO 前卫季」是抖音深耕前卫赛说念，依托平台优质前卫本色生态打造的重磅垂类 IP。IP 以海外时装周前沿动态、全球潮水趋势判辨等原创本色为合手手，整合掩盖穿搭测评、前卫点评、明星文娱等多限度的优质达东说念主矩阵，构筑起一座结合品牌与破钞者的前卫桥梁。

「HELLO 前卫季」 IP 联袂波司登将平台场景化本色生态与品牌新品亮点精确匹配，搭建起掩盖粉丝、前卫东说念主士与泛东说念主群的多维度传播链路，不仅颠覆了公共对羽绒服的传统融会，更激动御寒破钞完成从功能满足到前卫追求的进阶升级。

10月25日，波司登品牌代言东说念主于适、谷爱凌，AREAL系列想象师Kim Jones 皆皆现身上海，为新品发布以及潮水快闪店、前卫展览、前卫论坛等一系列活动助阵。于适以亮蓝+深灰的夹克款羽绒服亮相，展现了不同于冬日短长灰旧例色系的鲜亮色系和突显时髦感的利落线条感，奏凯引爆话题#于适的前卫证据力，诱导超15万东说念主及时围不雅，取得“再行界说商务寒衣”“用羽绒服演绎职场新好意思学”等好评。凭借明星关联本色在平台的热度发酵，波司登新品亮相便获利超高柔软度。跟着“于适同款”等关联话题讨论度不时攀升，AREAL系列占据了粉丝群体视野，已毕了线上线下询查量暴涨。

波司登高档居品线AREAL不仅以高颜值激励全网柔软，其自带的前卫基因更激起了前卫圈业内东说念主士热议。该系列创意掌舵东说念主、当红想象师Kim Jones曾与LV、迪奥、芬迪等糜掷牌勾通，创造出一系列表象级爆款。如今，听说想象师与中国品牌初次牵手便掀翻一场颠覆性的“羽绒服翻新”。这些极具话题性的元素，为@前卫毒白、@安妮说前卫、@艾伦来了、@你好温妮等前卫科普、批驳类账号提供了创作灵感。他们围绕“老佛爷交班东说念主为何采选国货物牌”“功能与前卫领域消融”“49年专科羽绒工艺碰见前瞻性想象理念碰撞”等话题张开的深度判辨向本色获利了大都浏览曝光，进一步凸现了AREAL系列在想象好意思学和实穿性等方面的亮点。

在抖音平台上，明星与前卫本色自然具备强互动、高共识属性。「HELLO 前卫季」为波司登定制的宣发旅途明晰明确：先聚焦粉丝圈层与前卫界开展定向精耕，再迟缓辐照更平时东说念主群。这一计策不仅让新品已毕重磅亮相，更助力品牌快速千里淀下等一波塌实口碑。随后，探店、测评、穿搭展示、前卫点评等更多垂类博主加入共创行列，为新品向更平时圈层的浸透注入强盛能源。

以@Jenny徐徐、@浪凯justin、@何又野Zzz、@韩不错Kiki 为代表的探店博主则为线下店铺带去更多东说念主气。他们以第一视角记载进店体验，将品牌新品的前卫感和艺术性可视化。@木子欧尼 @涵六一等前卫博主则聚焦场景化种草，针对冬日穿搭痛点，实测羽绒服与裙装的适配度，激励更多对于“御寒前卫新体验”“求实派的时髦精”的讨论。这些来自破钞者的信得过响应，让AREAL系列的想象理念和居品特质变得具体、明显，使其飞速从竞争热烈的寒衣破钞市蚁合脱颖而出，演造成今冬的“潮水标志”。

摒弃当今，#hello 前卫季主话题总播放量打破126.0亿次，#波司登高档居品线AREAL 话题播放量达 1985.5万次。这场以用户为主角、以共创为时代，以平台为舞台的新品首发庆典，凭借高共识的话题、亮眼的传播数据与强盛的市集反响成为「HELLO 前卫季」共创勾通神色中兼具传播热度与市集影响力的又一代表性案例。

「HELLO 前卫季」的中枢价值，在于精确洞悉全球流行趋势，并将趋势势能与品牌属性深度绑定，助力品牌已毕声量破圈、调性升级与贸易增长的三重打破。这次与波司登的勾通，恰是一场集高调性曝光、场景化营销、跨圈层浸透于一体的传播事件，不啻聚焦短期声量爆发，更通过热门话题发酵与多元达东说念主矩阵联动，为品牌千里淀了具备经久复用价值的本色钞票，不时开释长尾效应。依托对潮水的尖锐捕捉，「HELLO 前卫季」精确索求 AREAL 系列的前卫基因，并将其拆解为公共可参与的前卫话题和穿搭念念路，让前卫当然融入用户的冬日穿搭场景，最终已毕从增多流量曝光到成立品牌认可的深度跳动。

这次勾通不仅让破钞者看到了波司登在前卫限度的打破，更彰显了抖音前卫IP赋能品牌的纷乱势能，为冬日前卫破钞市集注入新活力，也为后续品牌与平台IP的联动诞生了可复制的标杆。（周晴）

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